股票基本面入门——三张报表的“寻宝”技巧
核心观点： 买股票就是买公司，你得看懂公司的“体检报告”。
如果你打算买入一家公司的股票，你必须像医生看体检报告一样看它的财务报表。不需要成为会计专家，只需盯紧三张表中的核心指标：
第一张表：资产负债表（看“家底”）
重点看两个数：货币资金（账上有多少钱）和有息负债（欠银行多少钱）。如果货币资金远大于有息负债，公司很安全。反之，如果账上没钱却欠一屁股债，遇到行业寒冬极易暴雷。另一个关键指标是资产负债率，一般不要超过60%。
第二张表：利润表（看“面子”）
别只看净利润，要看扣非净利润（扣除非经常性损益后的净利润）。有些公司靠卖房子或卖子公司赚了一笔钱，让利润暴增，这是不可持续的。只有靠主营业务赚的钱才是真本事。重点关注毛利率，毛利率高说明产品有定价权（如茅台）。
第三张表：现金流量表（看“里子”）
这是最重要的一张表。利润可以造假，但现金流很难造假。重点看经营活动产生的现金流量净额。如果这个数是正数，且大于净利润，说明公司的利润是真金白银收回来了；如果是负数，说明货卖出去了但没收到钱，这在产业链中处于弱势地位。
配图方案：
图表类型： 三栏拆分示意图。
数据呈现： 将一张虚拟的“A公司财报”截图分成三块，分别用红框圈出关键指标（货币资金、扣非净利润、经营现金流），旁边用对话框解释该指标“高了好还是低了好”。
